该剧的故事情节由《迷失》制片人Adam Horowitz和Edward Kitsis构思，描述了一个发生在现代社会里的“黑色童话故事”。 Emma Swam， 28岁保释保证书收藏家，自婴孩时期被遗弃后就一直独自一人。她知道该如何照顾自己。但是，在她被Henry找上门之后，所有的一切都开始变得不同
。这个若干年前被她放弃的儿子现年10岁，正处于绝望之中，需要寻求Emma的帮助。他深信其实Emma来自于另一个世界，是白马王子与白雪公主丢失的女儿。在Henry的童话书中，白马王子与白雪公主为了保护Emma免受邪恶女王的诅咒而把她送走。这个诅咒永远地困住了童话世界、冰冻住了时间，并把那里的人们带来了现代社会。Emma对此自然嗤之以鼻全然不信，但是当她把Henry带回了Storybrooke后，她发现自己被这个不同寻常的男孩以及这个奇怪的新英格兰镇(New England Town)给吸引了
